【YKK拉鏈行業新聞】

一、淘寶開始認真做游戲了

不安分的淘寶，總是會去嘗試一些意想不到新花樣。

12月5日，國產游戲引擎Coco官方宣布，將與淘寶合作推出社區版“引擎”接入淘寶小程序。接入后，開發者就可以更便當地將開發的游戲發布至淘寶，為用戶帶來更多元化的購物體驗。

說到淘寶和游戲，可能很多人都會一頭霧水：淘寶不是一個購物APP嗎，怎么又跟游戲扯上關系了

實際上，這些年淘寶一直致力于開發游戲，以此豐富淘寶APP內容。

2018年，淘寶悄悄在手淘首頁上“領金幣”欄目中，推出了淘寶小游戲板塊。并且在之后的雙11和618接連上線了全民蓋樓”理想列車”全民開喵鋪”等小游戲。

當時的淘寶小游戲幾乎都是為大促推出的游戲獎勵直接和大促優惠掛鉤，但游戲自身幾乎沒什么樂趣可言，甚至有些令人厭惡。不少用戶都是為了獲取優惠才玩的大促結束后便再也沒碰過。

可以說，這些***淘寶小游戲設計是較為失敗的因此淘寶后來做出了一系列改進，增強游戲的可玩度。

現在進入淘寶APP淘寶”欄目就能看到小游戲入口，有***四川麻將、消消樂、線上農場等小游戲，完成度相比以前已大有改善。

然而，這些小游戲實在過于罕見，缺乏與其他平臺的區分度。想要做出更有特色的游戲，就必需要有更高級的游戲引擎，這就是淘寶要和Coco聯手的原因。

從相關宣傳物料中了解到基于Coco引擎下的游戲很可能是元宇宙方向的玩家可以建立自己的虛擬形象，虛擬空間中操作，獲得全新的體驗。隨著淘寶做游戲越來越認真，可玩性將變得越來越強。

可以看到淘寶正在變成一個游戲APP

二、做游戲是為了賣貨

有人問，淘寶為什么突然開始大搞游戲了難道阿里要拓展新的領域？

其實，淘寶的實質還是一個購物APP阿里也沒有足夠的心力進軍游戲市場。淘寶做游戲，最終還是為了賣貨。

不知你否留意過，很多大型商場內都會設置“兒童樂園”等游樂場所，一些商店門口也會擺上娃娃機、搖搖車等娛樂設施，和淘寶內的游戲一樣，都是為了提高用戶的停留時間。

用戶的停留時間越多，潛在交易機會也會同步增加，這是電商平臺做游戲的基本邏輯。而電子商務的形式還帶來了另一項優勢—游戲與營銷的高度協同。玩游戲能獲得相應的優惠，對于用戶來說是相當有吸引力的獎勵，甚至對于特定人群來說效果要比直接給予獎勵還要好。

要知道，有一部分用戶是不相信“天上掉餡餅”平白無故的優惠反而會降低他信任。而游戲的存在則增強了優惠的合理性，并為用戶帶來成果感。所以游戲是一種相當不錯的營銷方式。

當然，要增加用戶停留時長不止游戲一條路，但它最適合淘寶的

從渠道自身來看，游戲的制作門檻較低，同時***上限又特別高。舉例來說，前陣子火遍全網的羊了個羊”原理非常簡單，但經過裂變傳達效果卻意想不到好，一個月就為幕后團隊帶來了2000多萬元的收入。游戲的高性價比是淘寶選擇走這條路的重要原因。

從行業來看，留給淘寶的選擇也不多了當前占用用戶停留時長最多的渠道是直播電商，與靠短視頻起家的快手、抖音相比，淘寶在直播領域沒有太多優勢。盡管淘寶推出了逛逛”等產品擴充內容板塊，但顯然是不夠的必需加上游戲才干與之抗衡。

簡而言之，游戲是淘寶實現彎道超車最便捷的路徑。

對于商家而言，電商+小游戲也是相當有想象力的商家可以在游戲風格的設計、人物元素的創意、游戲環節的設置上融入自身的品牌元素和營銷策略，協助從而更精細化地運營用戶，為消費者打造有樂趣、有深度、有效率的購物體驗。

不可替代的購物體驗，就是淘寶最深的護城河。

三、電商大廠都在做游戲

或許是看到電商+小游戲的巨大潛力，近年來電商大廠們都不約而同地做起了游戲。

不只是淘寶，阿里系的其他平臺也紛紛上線了自己的游戲。比如支付寶上線了螞蟻莊園”與“螞蟻新村”而且還與淘寶之間同時打通了芭芭農場”盒馬APP上線了盒馬小鎮”高德地圖上線了小德果園”

拼多多和京東同樣不甘示弱，從2019年便開始豐富自身的小游戲體系。拼多多的多多果園、天天愛消除、現金大轉盤等小游戲相當有知名度，結合其社交電商的打法效果拔群；而京東則圍繞“京豆”體系，推出了種豆得豆、天天加速、京小超等京豆小游戲。目前看來他與淘寶小游戲差別不大。

至于抖音的小游戲則未與電商有太多聯動，相對獨立運作。與其相反的美團，美團小游戲在賺一賺”板塊中，從名字可看到目的性有些過強。

總之，幾乎每一個電商大廠都在開發自己的小游戲，游戲+電商已然成為行業趨勢。

然而，游戲也并不是那么好做的存在一系列棘手的問題。

比方，如果要提升用戶的游戲體驗，就必需加大投入，采用更高級的技術。想要在淘寶這樣的低端算力終端中實現元宇宙，一個十分復雜的難題，需要專業積淀和積累，以及APP自身的升級與重構。

而這又會發生一個新的問題—APP會變得更加臃腫。運行高質量的游戲無疑需要占用更多的系統資源，從而影響用戶購物的流暢性。電商平臺的游戲的為了購物發生的如果游戲做得比貨架還好，何嘗不是舍本逐末呢。

所以，電商+游戲雖然具備廣闊的想象空間，但想要做好依舊需要不小的試錯成本，這對于正在降本增效”每一個平臺來說，都是嚴峻的挑戰。